Het Britse bedrijf Brand Finance, gespecialiseerd in evaluatie en advies over merkstrategie, publiceerde een paar dagen geleden zijn Wereldwijde Soft Power-index. De index meet de sterkte en waarde van nationale merken sinds 2004 in 120 landen. Brand Finance definieert soft power als “het vermogen van een natie om de voorkeuren en het gedrag van verschillende actoren op het internationale toneel (staten, bedrijven, gemeenschappen, publiek, enz.) te beïnvloeden door middel van aantrekking of overreding in plaats van dwang”.
Het in Londen gevestigde bedrijf kijkt naar drie hoofdindicatoren (bekendheid, reputatie en invloed), met 7 pijlers die bijdragen aan de gunstige of ongunstige perceptie van nationale merken, naast de anti-Covid-19-reactie.
Zo staat Marokko op de 55e plaats van de wereld, met een score van 39,2 op 100. Het verliest daarmee 9 plaatsen in vergelijking met naar vorig jaar, waar hij op de 46e plaats eindigde maar zijn score met 4,3 punten wist te verbeteren. Voor indexen loopt het koninkrijk achter op bekendheid, wat de nationale merken definieert die mensen kennen en hun mentale paraatheid en reputatie vastlegt, met beoordelingen van respectievelijk 5,1 en 5,8 op 10. Het land scoort ook 3,7 op 10 voor invloed, een stijging ten opzichte van vorig jaar.
Marokko 3e in Afrika en 10e in de MENA-regio
Wat de andere subindices betreft, blijven de scores van het land onder het gemiddelde. Het scoort 4,1 op 10 voor Business en Handel, 4,1 voor Cultuur en Erfgoed, 4 voor “Mensen en Waarden”, 3,7 voor Internationale Betrekkingen, 3,1 voor Bestuur en Media en Communicatie en 2,5 op 10 alleen voor onderwijs en wetenschap.
Het rapport zet de campagne ‘Morocco Now’ in de schijnwerpers door Ali Seddiki, directeur-generaal van het Moroccan Investment and Export Development Agency (AMDIE), te interviewen. Hij bespreekt de belangrijkste troeven waarop Marokko vertrouwt om FDI aan te trekken, de vlaggenschipprojecten waarbij AMDIE recentelijk betrokken is geweest en de belangrijkste doelstellingen van “Morocco Now” voor de komende jaren.
In de MENA-regio zakte Marokko naar de 10e plaats, achter de Verenigde Arabische Emiraten (10e), Saoedi-Arabië (19e), Qatar (24e), Israël (27e), Koeweit (35e), Egypte (38e), Oman (46e ), Bahrein (50e) en Jordanië (53e). Het koninkrijk blijft ook op de 3e plaats in Afrika, achter Egypte (38e) en Zuid-Afrika (40e), vóór zijn Tunesische buren (83e) en Algerije (86e). Mauritanië en Libië worden niet gerangschikt door het rapport.
Wereldwijd blijven de Verenigde Staten aan de top van de ranglijst staan, met een score van 74,8 op 100. Het Verenigd Koninkrijk volgt, voor Duitsland, Japan en China, terwijl de onderste plaats ingenomen wordt door Laos (117e), Trinidad en Tobago, Oeganda, Guatemala en Zimbabwe (121e).
Voor Brand Finance werd het jaar 2022 gekenmerkt door een aantal gebeurtenissen die de “zachte kracht” van alle landen op de proef hebben gesteld. Het rapport noemt met name de invasie van Oekraïne door Rusland, de demonstraties in Iran en de dood van koningin Elizabeth II als de belangrijkste. “Toen de economie zich begon te herstellen van de Covid-19-pandemie, werd ze getroffen door inflatie die geen tekenen van vertraging vertoont, terwijl regeringen de energiecrisis zo goed mogelijk proberen te beheersen om consumenten en bedrijven te beschermen”, concluderen we.
